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Rétinostop lance une campagne nationale pour apprendre à repérer les signes cliniques du rétinoblastome afin de favoriser son diagnostic précoce.

La campagne a pu voir le jour grâce à la mobilisation du cabinet d’affaires Freshfields LLP qui a mené une opération de mécénat en faveur de Rétinostop. Notre campagne a également bénéficié du soutien de l’Institut Curie.

Créée par l’agence Motion Shelter, cette communication a été pensée pour une large diffusion sur les écrans de pharmacies, cabinets médicaux, presse et réseaux sociaux.

Découvrez les enjeux de la campagne, le film, les affiches, les partenaires.

Les enjeux de la campagne

Le rétinoblastome est un cancer de la rétine qui touche principalement les nourrissons, parfois dès la naissance, et les enfants généralement avant l’âge de cinq ans. En France, près de soixante nouveaux cas sont diagnostiqués chaque année. Bien que ses signes soient faciles à repérer, ce cancer reste encore trop souvent découvert tardivement.

Pourtant un diagnostic précoce est essentiel pour limiter le recours à des traitements lourds et réduire les risques sur la vision voire la vie des enfants.

Pour inverser cette tendance, Rétinostop lance une campagne nationale de sensibilisation visant à faire connaître les signes d’alerte de ce cancer aux professionnels de santé, acteurs de la petite enfance et au grand public.

Une priorité pour Rétinostop

Pour Marie-Françoise Ray, Présidente de Rétinostop, la générosité de Freshfield Paris a été une formidable opportunité pour répondre à un des objectifs prioritaires de l’association.

« Depuis ma prise de fonction en janvier 2024, ma mission est de faire connaître les signes cliniques du cancer de la rétine chez les tous petits. Les médecins de l’Institut Curie sont formels. Encore trop d’enfants arrivent avec un stade avancé de la maladie. Cela entraîne des traitements souvent lourds avec des séquelles visuelles sévères. Dans environ 60% des cas les enfants doivent subir une énucléation, c’est-à-dire une ablation de l’œil. Il faut sauver leur vie, si possible leurs yeux et si possible leur vision. Et il faut faire vite car ce cancer, dont les tumeurs ont une croissance rapide, ne peut pas attendre. C’est pourquoi Rétinostop grâce à la générosité de Freshfields LLP a lancé cette campagne de communication pour apprendre à repérer les signes du rétinoblastome. L’agence Motion Shelter a qui nous avons confié la campagne, a su trouver les mots justes et porteurs : le rétinoblastome est simple à repérer, comme un jeu d’enfant. Nous sommes convaincus que ce message changera les choses pour nos enfants ».

Rétinoblastome : le repérer est un jeu d’enfant

La campagne conçue par Motion Shelter utilise l’univers du puzzle pour illustrer l’importance de l’observation. Elle repose sur le constat – qu’un reflet blanc dans la pupille, appelé leucocorie, parfois repéré sur une photo avec flash, et un strabisme permanent, unilatéral ou bilatéral, ou soudain – sont des signes cliniques visibles, évidents. En ce sens, la détection du rétinoblastome est, littéralement, un jeu d’enfant. A partir de cette idée simple mais forte, l’agence de communication Motion Shelter a conçu un film court mettant en scène un moment de jeu. D’abord immersif avec l’enfant qui joue penché sur la table puis impactant grâce à une mécanique de révélation où l’assemblage de la dernière pièce dévoile l’œil malade avec la présence du reflet blanc dans la pupille

Film en pharmacies et salles d’attente

La campagne est pensée pour une large diffusion sur les écrans de pharmacies, cabinets médicaux. Le film sera diffusé à l’occasion de la semaine internationale du rétinoblastome qui se tiendra cette année du 10 au 16 mai et en septembre, mois dédié aux cancers pédiatriques. La presse et les réseaux sociaux se feront l’écho de la campagne tout au long de l’année grâce à un communiqué de presse diffusé en partenariat avec l’Institut Curie.

La campagne « Rétinoblastome : le repérer est un jeu d’enfant » donne à chacun les clés pour reconnaître les signes du cancer et agir rapidement.

Gageons qu’à l’issue de la campagne, la soixantaine d’enfants atteints chaque année pourra bénéficier de traitements moins lourds avec des séquelles visuelles moins importantes.

Ensemble, faisons connaître les signes du rétinoblastome,
Partageons cette campagne

Les partenaires de la campagne

Un soutien financier providentiel

Cette campagne de sensibilisation a été rendue possible grâce à la mobilisation des associés du bureau parisien de Freshfields LLP, cabinet d’avocats d’affaires, qui a choisi Rétinostop pour son opération de mécénat du 9 avril dernier. Une vente aux enchères de six œuvres d’art contemporain a été organisée à l’occasion de l’exposition Arts Paris qui se tenait au Grand Palais et a permis de collecter des fonds pour financer l’intégralité de cette action de communication.

Campagne créée par l’agence Motion Shelter

Motion Shelter est un studio de création qui fait le pont entre l’idée et l’image. Fondé par Clément et Lucas Bonfils, le studio familial conceptualise, produit et réalise des campagnes de publicité dans les secteurs du luxe et de la grande consommation.

Leurs clients : Toyota, L’Oréal, Décathlon, Audition Conseil, ou Klorane

Institut Curie

L’Institut Curie, 1er centre français de lutte contre le cancer, associe un centre de recherche de renommée internationale et un hôpital de pointe qui prend en charge tous les cancers y compris les plus rares. Fondé en 1909 par Marie Curie, l’Institut Curie rassemble sur 3 sites (Paris, Saint-Cloud et Orsay) 4 000 chercheurs, médecins et soignants autour de ses 3 missions : soins, recherche et enseignement. Fondation reconnue d’utilité publique habilitée à recevoir des dons et des legs, l’Institut Curie peut, grâce au soutien de ses donateurs, accélérer les découvertes et ainsi améliorer les traitements et la qualité de vie des malades.

Ce spot a pour but d’informer sur les deux signes cliniques permettant de diagnostiquer le rétinoblastome, cancer rare de la rétine touchant le jeune enfant âgé de 0 à 5 ans :

• Le strabisme
• La leucocorie ou reflet pupilaire blanc

Ce spot a été co-produit par Rétinostop, association française sur le rétinoblastome et l’Institut Curie, centre de référence sur la maladie en France. Il a été écrit et réalisé par Mme Isabelle Cadière. Sa production exécutive a été confiée à l’association Le Citron. Sa réalisation a été financée par la Fondation l’Occitane.